Air Canada: voyager presque partout, sans l’ombre d’un doute

Air Canada, principal transporteur aérien du pays et plus grand fournisseur de services transfrontaliers entre le Canada et les États-Unis, lance une campagne signée FCB dans plusieurs États américains. Cette initiative vise à rappeler aux voyageurs que la compagnie propose des vols vers de nombreuses destinations mondiales, bien au-delà des trajets canadiens. Dans une vaste opération de marketing, la marque illustre hors de tout doute les nombreuses destinations accessibles des États-Unis.

«Les habitudes de vol des voyageurs américains indiquent qu’ils oublient souvent ou ne réalisent pas que malgré notre nom, les plaques tournantes d’Air Canada à Toronto, Montréal et Vancouver peuvent être des portes d’entrée vers des destinations du monde entier, dont l’Europe et l’Asie», souligne Stephanie Douranos, directrice du marketing de liaisons chez Air Canada. «À l’aide de visuels percutants et mémorables, notre campagne rappelle aux passager·ères américain·es de penser à Air Canada au moment de réserver un vol international.»

Le concept créatif présente la rondelle Air Canada surplombant une destination internationale de renom, vue des airs. En associant directement la marque Air Canada à des lieux d’intérêt internationaux, l’objectif est de modifier les perceptions et de mettre l’accent sur l’immense connectivité mondiale du transporteur aérien, pour dire haut et fort qu’Air Canada facilite l’accès à plus de 180 destinations dans le monde.

La campagne déployée dans 32 grandes villes américaines, dont Boston, Los Angeles, Seattle et Chicago, sur plus de 2 000 panneaux d’affichage numériques comprend également de nombreux éléments numériques ainsi que des publicités UBER Journey et de multiples canaux proposant des articles imprimés, des articles en ligne personnalisés, des affichages à fort impact et des reprises vidéo.

«Pour se différencier et marquer l’esprit des consommateurs rapidement dans un marché encombré comme les États-Unis, il fallait impérativement communiquer visuellement de manière simple et efficace. Je crois que nous avons atteint ces objectifs avec la campagne», ajoute Alexandra-Julie Poirier, directrice de création adjointe chez FCB Montréal.

Crédits:
Annonceur : Air Canada – Raymond Ludwin, Gabriella Lechner, Carolina Garibay, Stephanie Douranos
Agence : FCB Montréal
Création : Sylvain Dufresne (VP et chef de la création), Alexandra-Julie Poirier (directrice de création), Olivier Ventura, Carl-Hugo Poirier, Julien Thiry, Kristian Anderson
Conseil : Erin Brown-Vandecruys, Ravi Singh, Ysabel Rodriguez
Stratégie : Audraine Houël, Shelagh Hartford